BOOK AND BED TOKYO
POINT：【顧客体験】
・BNBTではホテルとして「寝床」だけを売るのではなく、「就寝」以外にも滞在時(および滞在時以外にも)に体験できるコンテンツを数多く提供。
・こちら取り組みでは「御伽の国」のような世界の中での滞在体験や、顧客自身のSNSへの「投稿」を楽しんでもらうべく、そのきっかけづくりを行なった。
【コミュニケーション】
・撮影を目的とした「ファッション層」への認知拡大(awareness)を画策。
・宿泊施設としてなかなかリーチのできない「ファッションメディア」への露出を、パジャマを通して画策。
・近隣からの宿泊者を増やす為の「お泊まり会」訴求の為の、アイコンとなるアイテムとして活用。
・コラボ先ファン層への認知拡大(awareness)を図る。
「泊まれる本屋®︎」がコンセプトのホステルBOOK AND BED。でも宿泊体験だけが魅力ではありません。
SNSを中心とした「ファッション層」にアプローチすべく、宿泊体験をさらに深めるアイテム、オリジナルパジャマの開発を行いました。
開発にあたり、パジャマブランド「NOWHAW(ノウハウ)」にデザイン・製作を依頼。
発売後15分で完売するなど人気アイテムとなり、数多くのファッションメディアに掲載されました。
旅先で着るパジャマといえば、普段味わえない「お泊まり会気分」を味わえるのが魅力です。
毎日を暮らす街でもそんな特別な体験を求めて、近隣の宿泊者の増加を助長するアイテムとなりました。